不止于打卡！土耳其旅发局为中国游客打开“文化百宝箱”新抽屉

2025年ITB上海国际旅游交易博览会期间，土耳其旅游促进和发展局（TGA）携土耳其航空及多家旅游企业再度亮相，全方位展示土耳其从文化遗产到奢华旅行的丰富旅游资源。作为连续第三年参展的“老朋友”，土耳其正通过精准的市场策略与本土化服务，加速向“年接待100万中国游客”目标迈进。

土耳其GoTürkiye展台

2024年土耳其旅游业迎来历史性突破，全年接待全球游客近6227万人次，其中中国市场贡献显著——访土中国游客近41万人次，同比增长65.1%，成为土耳其旅游业极具活力与潜力的新兴市场之一。土耳其旅发局执行总经理Sinan Seha TÜRKSEVEN指出：“中国游客对土耳其的兴趣已从‘打卡式观光’转向‘深度体验’，这为我们开发差异化产品提供了机遇。”数据显示，除伊斯坦布尔、卡帕多奇亚等经典目的地外，伊兹密尔的爱琴海海岸线、孔亚的梅夫拉纳博物馆、加济安泰普的美食之旅等新兴线路搜索量持续增长，游客对“考古+美食+自然”复合型行程需求旺盛。

卡帕多奇亚“仙人烟囱”地貌和热气球

从特洛伊古城的千年木马遗迹、卡帕多奇亚“仙人烟囱”的风蚀奇观，到伊斯坦布尔老城区的拜占庭穹顶、尚勒乌尔法哥贝克力石阵的史前文明密码，土耳其以19项世界遗产为支点，为中国游客搭建起跨越百万年的“文明时光走廊”。这些凝固在石头与岩层中的历史叙事，正与追求深度体验的年轻世代形成精神共振——他们不再满足于镜头里的风景，而是渴望在以弗所古城的大理石步道上丈量罗马帝国的荣光，在帕慕克卡莱的棉花堡温泉中触摸地质变迁的脉络，让每一次旅行都成为对人类文明史诗的沉浸式“阅读”。

伊兹密尔切什梅卡拉布伦半岛

为精准触达中国游客，土耳其旅发局构建了“内容+服务+转化”的数字化生态：由中国演员参演的“浪漫土耳其”宣传影片，展现情侣们在土耳其不同旅游目的地的旅行经历，目前已在多个平台上线播出。在数字化推广方面，旅游品牌“GoTürkiye”积极在微信、抖音、微博、小红书等中国主流社交媒体平台分享目的地信息，让中国游客轻松获取旅行灵感；GoTürkiye.com平台支持中文界面，为游客提供从行程规划到预订的一站式服务；此外，中国旅游从业者可在GoTürkiye的在线培训平台“All in Türkiye”上学习中文课程，并成为“土耳其旅游专家”，以拓展其在土耳其旅游领域的业务机会。中国游客申请电子签证流程便捷快速；多家中国航空公司开通了赴土直飞航线，极大地缩短了旅途时间；中文导游服务也在不断完善，当地导游学习中文的趋势愈发显著等。

展会期间，土耳其旅发局积极与中国官方机构、旅行社及在线旅游平台展开深度交流合作。在携程2025 Envision全球合作伙伴大会上，土耳其旅发局荣膺携程颁发的“全球战略合作伙伴目的地奖”；同时与飞猪签署战略合作协议，并与腾讯就潜在合作方向进行前瞻性探讨。通过多元合作，土耳其旅发局旨在与合作伙伴共同研发创新旅游线路，打造贴合中国游客消费习惯的数字化旅行体验生态，以更智能、便捷的服务吸引更多中国游客探索土耳其的万种风情。

土耳其并非仅需一次打卡的目的地，而是一座值得反复探索的“文化百宝箱”。随着土中旅游合作持续向纵深推进，土耳其有望早日达成年接待100万中国游客的目标，成为更多中国游客心驰神往的理想旅游胜地。

原标题：《不止于打卡！土耳其旅发局为中国游客打开“文化百宝箱”新抽屉》

栏目编辑：叶薇 题图来源：采访对象供图 图片来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红